Hoofdkantoor in Stockholm Mediatool, een mediamanagementplatform dat wereldwijde merken en adverteerders ondersteunt, heeft aangekondigd dat het in een nieuwe financieringsronde 80 miljoen Zweedse kronen (7 miljoen euro) heeft opgehaald.
Het bedrijf zegt dat de fondsen de komende Amerikaanse expansie zullen ondersteunen en zullen voldoen aan de groeiende vraag naar zijn platform op de Amerikaanse markt. Als onderdeel van deze uitbreiding zal Mediatool in het eerste kwartaal van 2024 een nieuw kantoor openen in New York.
“Deze investering is van groot belang voor Mediatool en we kijken uit naar de samenwerking met Fairpoint Capital en eEquity”, zegt Alexander Högman, CEO van Mediatool.
“Mediatool heeft al een aanzienlijke impact gehad op de sector. Momenteel komt 40 procent van de omzet van Mediatool uit de VS, en dit is het perfecte moment om het bedrijf naar een hoger niveau te tillen en een sterkere aanwezigheid in de Verenigde Staten op te bouwen”, voegt Högman toe.
Twee nieuwe investeerders, B2B-technologie Venture Capital investeerder Fairpoint hoofdstad en groei-investeerder gelijkheid, heeft zich bij Mediatool aangesloten bij deze financieringsronde. Eerder investeerden Newion, J12, Almi Invest en Twig in het bedrijf.
“Wij volgen het bedrijf al enkele jaren en zijn enorm onder de indruk van wat Alexander en zijn collega’s doen team hebben gebouwd”, zegt Hadar Cars, investeringsdirecteur bij Fairpoint.
“Met de ervaring van veel andere SaaS-bedrijven die erin zijn geslaagd snel op te schalen, zijn wij van mening dat Mediatool over alle belangrijke componenten beschikt”, voegt Cars toe.
Hoe het platform van Mediatool werkt
Mediatool is een mediabeheerplatform waarmee adverteerders hun mediabeheer kunnen stroomlijnen gemiddeld planning, activering en monitoring van workflows. Het biedt een centrale hub voor het beheren van alle mediacampagnes via kanalen, campagnes en bedrijfseenheden.
Als SaaS-platform verzamelt Mediatool alle mediagegevens, inclusief investeringsgegevens, doelgroepstatistieken en campagneresultaten, op één plek. Hierdoor kunnen adverteerders snel op hun gegevens reageren en hun strategieën voor meerdere markten, campagnes en merken optimaliseren om de ROMI te vergroten. Het is ook zeer schaalbaar, waardoor het geschikt is voor bedrijven van elke omvang.
Er zijn twee opties: ‘mediatool voor merken’, dat duidelijkheid en gecentraliseerd gegevensbeheer voor marketingcampagnes biedt, en ‘mediatool voor bureaus’, dat de levering aan klantenportfolio’s verbetert, wat reclamebureaus ten goede komt.
Wereldwijde klanten
Traditioneel gaan ERP-systemen efficiënt om met de loonkosten, de toeleveringsketen en de verkoopkosten. Echter, media-uitgaven, zelfs voor grote wereldwijde adverteerders met robuuste IT-systemen, wordt vaak beheerd met behulp van spreadsheets, ondanks dat dit een van de meest kostenposten in de winst-en-verliesrekening is.
Dit is waar Mediatool komt als oplossing voor wereldwijde bedrijven met complexe marketingafdelingen en grote mediabureaus.
“Tijdens ons due diligence-onderzoek hebben we interviews gehouden met verschillende in de VS gevestigde retailgiganten, maar we ontdekten dat zij miljarden dollars aan media-uitgaven beheren met behulp van voornamelijk spreadsheets. De innovatieve oplossing van Mediatool komt tegemoet aan deze flagrante behoefte”, zegt Jessica Mattson, dealpartner voor de investering van eEquity.
“De markt voor een moderne, flexibele en betrouwbare SaaS Media Management-oplossing is in wezen onbekend terrein, en we zijn blij dat we Mediatool hebben gevonden om deze blauwe oceaan aan te boren”, voegt Mattson toe.
Het bedrijf heeft in 2023 met succes een aantal van de meest prominente adverteerders van Europa aan boord gehaald, waardoor zijn positie als marktleider werd verstevigd. Het werkt ook nauw samen met enkele van 's werelds grootste adverteerders en toonaangevende netwerken van mediabureaus om hen te helpen de campagnes van hun klanten effectief te beheren.
Mediatool beheert momenteel meer dan $6 miljard (€5.675 miljard) aan mediabudgetten voor meer dan 70 grote adverteerders.